Je dôležitá nákupná taška alebo dôležitý produkt v taške?Pre majiteľov značiek, ktorí čelia„Gen Z“— (ľudia narodení v dobe internetu)podnikania, odpoveď je pravdepodobne prvá.
Kedysi bola nákupná taška len doplnkom ku kúpe: jednorazový obal s funkciou prepravy na krátku vzdialenosť a pohodlný po ruke na utratenie päťdesiatich centov na získanie chvály spotrebiteľov.
Ako sa však mladí spotrebitelia „Gen Z“ rýchlo stávajú hlavnou silou, čoraz viacFMCG – (rýchloobrátkový spotrebný tovar)značky si uvedomujú atraktivitu „marketingu nákupných tašiek“.
Utraťte niekoľko centov až niekoľko dolárov za veľmi nízku cenu a využite prílev mobilných ľudí na šírenie príbehu značky plného vizuálneho napätia do ulíc a uličiek mesta „zadarmo“ – v stánku s reklamou značky,
pôvodne bola vybavená len „premietaním“ V súčasnosti sa ich nákupné tašky potichu presúvajú zo „zákulisia dopredu“ a stávajú sa prvým „kognitívnym vchodom“ pre mnohých okoloidúcich, ktorý premieňa fanúšikov na značku.
Napríklad IKEA je lídrom v marketingu nákupných tašiek.Táto plastová tkaná taška, ktorej pôvodne chýbajú detaily a je lacná, sa stala „prvou voľbou“ pre ženy v domácnosti v rôznych komunitách na vyzdvihnutie tovaru, keď idú nakupovať do supermarketov vďaka použitiu „nezvyčajných“ farieb a mimoriadne veľkých rozmerov. .Vďaka neustálemu opätovnému používaniu nákupných tašiek dali mimoriadne nízke náklady IKEA pocit existencie obrovskému počtu spotrebiteľov strednej triedy v Európe a Spojených štátoch.
V marketingovej teórii existuje pojem „vizuálne kladivo“.Takzvané vizuálne kladivo má vyjadrovať a prezentovať koncept značky, základné hodnoty a princípy dizajnu pôvodne definované v jazyku a texte prostredníctvom neverbálnych (zvyčajne vizuálnych) prostriedkov.
IKEA vždy presadzovala koncepciu „ochrany životného prostredia a jednoduchosti“ v domácom živote.Táto morská, multifunkčná nákupná taška s vysokou pevnosťou využíva tie správne „vizuálne prvky“ na to, aby vstrebala všetky druhy bytového zariadenia IKEA v rôznych štýloch do jedného.„Štýl IKEA“.
Neskôr rutinu IKEA napodobnili veľké luxusné značky ako Gucci a Chanel: na baliacu tašku bolo vytlačené trblietavé logo, ktoré sa hojdalo na pleciach módnych miláčikov v rôznych obchodných kruhoch.Tento režim „umiestnenia loga“ šikovne využíva márnivosť ľudskej povahy a odomyká prominentnú funkciu nákupnej tašky ako „mobilnej identifikačnej karty“.
S rýchlym rozvojom rôznych priemyselných odvetví začalo mnoho značiek vytvárať jedinečné obrázky obalov značiek, aby dosiahli uzavretú slučku „IP marketingu nákupných tašiek“
LeLeCha – nová značka čaju z Číny.V konkurencii s inými značkami čajov stále viac zákazníkov láka zaplatiť zaň neustálou aktualizáciou kreatívnych nákupných tašiek.Lele Tea postupne vyvinula svoju vlastnú pôvodnú IP silu spojením kultúrnych charakteristík rôznych častí Číny a co-brandingu s inými značkami.
Ľudia závisia od oblečenia a krása závisí od svetlého make-upu.To isté platí pre všetky druhy produktov.Okrem dobrej kvality musia mať aj krásny obal.Najmä v ére značky majú nákupné tašky tiež schopnosť zlepšiť povedomie o značke a úlohu pridanej hodnoty.Dá sa predstaviť, že v dnešnej dobe komoditnej ekonomiky, keď si konečný spotrebiteľ vyberá produkt, nebude venovať pozornosť len produktu, ale bude venovať pozornosť aj vonkajšiemu obalu produktu.Jedinečná a pútavá nákupná taška produktu alebo balenie, okrem zvýšenia predaja, môže tiež niekoľkonásobne zvýšiť hodnotu tovaru, čo umožňuje spotrebiteľom vytvoriť si závislosť na značke a priľnavosť používateľov.
Čas odoslania: 28. novembra 2021